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保健品电商行业现状如何,未来机会在哪里

保健品电商行业现状如何,未来机会在哪里

发布日期:2017-04-28 作者: 点击:

2016年保健食品产值或破1万亿元。但混?#19994;?#30452;销会销市场给保健食品行业制造?#21496;?#22823;的信任危机亟待解决,医药电商将成为保健食品的救命稻草……

医药电商行业现状如何,对保健品行业发展有哪些影响?而与普通电商平台相比,医药电商作为医药行业的垂直电商,对包括保健食品在内的大健康产品有更加?#32454;?#30340;行业规范,是保健食品营销的最佳电商平台。目前该类平台有面向消费者进行零售的B2C类,也有面向药店、商超等终端进行大宗批发的批发采购类。保健食品企业既可以通过医药B2C平台进行零售,?#37096;?#20197;通过医药批发采购平台进行大宗批发。


但由于药店、商超是保健食品继直销、会销之后,最大的销售渠道,随着保健食品行业的增长,未来医药批发采购平台将成为保健食品的主要批发渠道。医药批发采购平台保健食品品?#21046;?#20840;,突破地域限制,缩减中间层级,能为药店、商超提供更为便利的采购方式以及更为合理的优惠价格。未来医药批发采购平台将取代传统采购模式成为药店、商超保健食品采购的主要渠道,从而为保健食品企业打造更为集中的销售市场。


继脑白金在我国创造保健食品的广告销路神话之后,广告销路一蹶不起,会销、直销成为保健食品的主要销路,却也因此给保健食品蒙上了“猫腻”面纱,导致?#28595;?#26041;唱罢?#19994;?#22330;,各领风骚三五年”的保健食品品牌的短命怪圈。


我国保健食品以脍炙人口的广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”走进人们的视野。但随着信息?#38469;?#30340;飞速发展,人们对生命健康知识的获取越来越便捷,单纯依靠广告钻人们?#29616;?#31354;白的方法已无法再度创造?#20081;?#20010;?#28595;?#30333;金”。


继广告销售模式之后,直销、会销成为我国保健食品的主要销路。据数据统计,2014年,我国保健食品的市场零售总额为1550亿元,而直销、会销两个销路霸占了市场份额的前两名。但由于保健品市场良莠不齐,鱼目混珠,直销、会销被部分不良商家作为夸大宣传,欺骗消费者的主要渠道,?#27426;?#23548;致保健食品市场出现消费者“怕?#31995;保?#19981;敢买,不会买”的现象,?#29616;?#38459;碍保健食品的健康发展。


随着人们自我保健意识的增强,通过健康管理以卖服务的?#38382;?#23558;是保健食品未来的可?#20013;?#21457;展趋势。如,通过科学的健?#23548;?#27979;、营养咨询与管理,定制个性化保健食品套餐,摒弃人们凭经验吃保健品,需求不明确的1.0时代,走进根据身体健康状况,按需补充保健食品的个人定制2.0时代。


如果说健康管理模式可以助推保健食品健康?#20013;?#21457;展,那么医药电商将是保健食品提量飞速发展的光明大道。据天猫2014年交易额统计数据,2014年天猫保健食品销量翻了一番,销售额高达114.4亿元,直逼传统业态份额。


大健康产品批发采购平台,在专业物流和互联网?#38469;?#39134;速发展的今天,电子商务这?#20013;?#22411;的销售模式?#20127;?#21462;代直销、会销等传统的保健食品销售模?#20581;!白?#19994;第三方医药电商通过?#32454;?#30340;准入门槛和产品品质审核,保证商家以及产品的过硬品质,确保药店、商超、B2C电商平台在平台上所采购的保健食品的优良品质,从而解决消费者“怕?#31995;薄?#19981;敢买、买不?#20581;鋇哪?#39064;。”


医药电商在电子商务盛行的大环境下确实是一个非常有全景的板块。电商巨头建设了阿里医药,外卖电商巨头?#37096;际?#27700;医药电商,这些都透露出一个信息,医药电商与健康管理将成保健食品?#20081;?#20010;“掘金地”。



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